هنگامی که لیسی واتسون، بنیانگذار مورنینگ مون دیجیتال مدیا، برای اولین بار رویای تبدیل شدن به یک پزشک ناتوروپات را در سر داشت، آن را تنها مسیر پیش رو می‌دید. نیاز به انعطاف‌پذیری در تحصیل همزمان با کار تمام‌وقت در طب ناتوروپاتی باعث شد او تجدید نظر کند—اما در آن زمان بود که کالج علوم بهداشتی آمریکا (ACHS) را کشف کرد و در برنامه کاردانی علوم کاربردی در علوم سلامت یکپارچه (که قبلاً کاردانی علوم کاربردی در پزشکی مکمل و جایگزین نام داشت) ثبت‌نام کرد.
«این مدرسه هر آنچه را که در یک مدرسه آنلاین به دنبالش بودم و حتی بیشتر از آن را داشت!» او می‌گوید. «من هرگز مدرسه‌ای را ندیده بودم که چنین برنامه قوی گیاه‌شناسی آنلاین داشته باشد. از اینکه کشف کردم ACHS یک برنامه جامع و کاملاً آنلاین ارائه می‌دهد، بسیار هیجان‌زده شدم. این برنامه ابزارها و الهام‌بخشی لازم را بدون به خطر انداختن شغلم به من داد.»
ACHS چیزی بیش از یک پله ترقی بود؛ یک پایه و اساس بود. او می‌گوید: «ACHS به من ارزش ریشه‌دار شدن در اصول سلامتی‌ام را آموخت و منابع لازم برای موفقیت در تلاش‌های آینده‌ام را به من داد.» «من برای همیشه از آموزشی که دریافت کردم سپاسگزارم!»
ده سال بعد، بذرهای کاشته شده در ACHS به یک کسب‌وکار پررونق تبدیل شده‌اند که دیدگاه جامع‌نگر را با استراتژی دیجیتال عملی ترکیب می‌کند. آنچه با جعبه‌های چوبی عطر و کیت‌های عملی طب گیاهی آغاز شد، به مورنینگ مون دیجیتال مدیا—یک کسب‌وکار خانوادگی منحصر به فرد، تحت مالکیت زنان و کهنه‌سربازان، که هدفش روشنایی بخشیدن به دنیای دیجیتال است، رشد کرده است.
یک «دوست صمیمی کسب‌وکار» برای کارآفرینان نوپا
در اصل، مورنینگ مون چیزی بیش از یک شرکت مشاوره‌ای است؛ یک مشارکت است. لیسی توضیح می‌دهد: «ما دوست صمیمی کسب‌وکار برای کارآفرینان نوپا در صنعت سلامت و تندرستی هستیم.» «ما مشتریان خود را از طریق پیچ و خم‌های کارآفرینی اینترنتی و فراتر از آن راهنمایی می‌کنیم.»
مورنینگ مون به مشتریان کمک می‌کند تا هم به صورت آنلاین و هم آفلاین از طریق رسانه‌های دیجیتال، کوچینگ سلامتی و مشاوره کسب‌وکار بدرخشند. چه کسی تازه با یک شغل جانبی شروع کرده باشد یا آماده رشد به یک فعالیت تمام‌وقت باشد، مورنینگ مون دقیقاً در جایی که هستند با آنها ملاقات می‌کند و در هر مرحله پشتیبانی شخصی‌سازی شده ارائه می‌دهد.
او می‌گوید: «من از رویا تا راه‌اندازی، در کنار شما هستم.» «لازم نیست همه چیز را خودتان بفهمید، ما برای همین اینجا هستیم.»
تبدیل رایحه‌درمانی به استراتژی
رایحه‌درمانی یکی از خلاقانه‌ترین ابزارهای بازاریابی است که توسط مورنینگ مون استفاده می‌شود.
لیسی به اشتراک می‌گذارد: «ما Freshies را در بازارهای محلی می‌فروشیم، که خوشبوکننده‌های دست‌ساز ساخته شده با دانه‌های معطر و روغن‌های با کیفیت بالا هستند که در داخل قالب پخته می‌شوند. آنها تجسم‌های فیزیکی کوچکی از رویاهای مردم هستند.» «این را بو کنید و به یاد بیاورید که برای چه چیزی تلاش می‌کنید. این هم یک محصول است و هم آغازگر یک مکالمه. یادآوری برای زنده نگه داشتن دیدگاه شما.»
این ترکیب رایحه، داستان و استراتژی، فلسفه جامع‌نگر پشت این کسب‌وکار را منعکس می‌کند.
کمک به متخصصان سلامت برای شکوفایی
از ماساژدرمانگران و مربیان یوگا گرفته تا طب سوزنی‌کاران و متخصصان رولفینگ، مورنینگ مون به متخصصان سلامت کمک می‌کند تا دیدگاه‌های خود را به واقعیت تبدیل کنند.
یکی از مشتریان، کارمن، فعالیت ماساژدرمانی خود را به یک استودیوی ترکیبی سلامت و حرکت گسترش داد. مورنینگ مون کل پلتفرم آنلاین او را، از وب‌سایت و سیستم رزرو گرفته تا تقویم محتوایش، ساخت و این فرآیند را آنقدر روان کرد که «او یک روز از خواب بیدار شد و همه چیز آماده بود.»
مشتری دیگری، یک متخصص رولفینگ با وب‌سایتی قدیمی و بدون فراخوان واضح برای اقدام، یک تحول دیجیتالی کامل را تجربه کرد. مورنینگ مون نه تنها وب‌سایت مشتری را بازطراحی کرد، بلکه یک بسته بازاریابی و تحویلی نیز توسعه داد که به ارجاع مشتریان و یک کمپین رادیویی موجود کمک کرد. این تغییرات به جامعه کمک کرد تا آنچه را که ارائه‌دهنده ارائه می‌داد، درک کند و منجر به رزروهای بیشتر شد. در نتیجه، مشتری خود را برای یک ماه و نیم آینده رزرو کرده است.
لیسی می‌گوید: «مورد علاقه من کمک به متخصصان برای پر کردن تقویم کاری‌شان است — دادن اعتماد به نفس دیجیتالی به آنها برای رشد فعالیت‌شان و انجام کاری که دوست دارند.»
از سردرگمی تا توانمندی
هنگامی که او برای اولین بار کسب‌وکار خود را شروع کرد، فضای دیجیتال مانند یک هزارتو به نظر می‌رسید. لیسی سیستم قیف و فناوری را طاقت‌فرسا یافت. اما از طریق مربیگری سطح بالا و تمرین در دنیای واقعی، او یک سیستم گام به گام توسعه داد که اکنون از دیگران حمایت می‌کند.
او می‌گوید: «اکثر مردم نمی‌دانند از کجا شروع کنند. وب‌سایت؟ صفحه رزرو؟ لیست ایمیل؟ من به رفع این فلج‌کنندگی کمک می‌کنم و این بار را برای آنها به دوش می‌کشم.» «و من ساختاری می‌سازم که با بودجه آنها مطابقت داشته باشد و برای رشد مقیاس‌پذیر باشد.»
توصیه‌هایی برای کارآفرینان آینده در حوزه سلامت
پیام لیسی به فارغ‌التحصیلان آینده ACHS و صاحبان کسب‌وکارهای مشتاق روشن است: «فقط انجامش دهید. تسلیم نشوید! در کسب‌وکار فراز و نشیب‌هایی وجود خواهد داشت — بنابراین حتی اگر به نظر می‌رسد که روند کند است، فقط به شنا کردن ادامه دهید.»
کسب‌وکار و زندگی او گواه این است که وقتی قلب، استراتژی و حمایت مناسب را با هم ترکیب کنید، هر چیزی ممکن است. به لطف ACHS و پایه‌ای قوی در حوزه سلامت، لیسی اکنون به دیگران قدرت می‌دهد تا استعدادهای خود را به جهان عرضه کنند. مورنینگ مون دیجیتال مدیا همچنان نوری پایدار است که کارآفرینان را از میان هرج و مرج دنیای دیجیتال به سوی اعتماد به نفس آرام یک کسب‌وکار هدفمند هدایت می‌کند.
