هنگامی که لیسی واتسون، بنیانگذار مدیای دیجیتال مورنینگ مون، برای اولین بار رویای پزشک طبیعت‌درمانگر شدن را در سر می‌پروراند، آن را تنها راه پیش رو می‌دانست. نیاز به انعطاف‌پذیری در تحصیل همزمان با کار تمام‌وقت در طب طبیعت‌درمانگر او را به تجدید نظر واداشت—اما در آن زمان بود که او کالج آمریکایی علوم بهداشتی (ACHS) را کشف کرد و در برنامه کاردانی علوم کاربردی در علوم بهداشتی یکپارچه (که قبلاً کاردانی علوم کاربردی در پزشکی مکمل جایگزین نام داشت) ثبت نام کرد.
او می‌گوید: «این کالج هر آنچه را که در یک مدرسه آنلاین به دنبالش بودم و بیشتر از آن را داشت!» «من هرگز مدرسه‌ای را ندیده بودم که چنین برنامه گیاه‌پزشکی قوی‌ای به صورت آنلاین داشته باشد. از کشف اینکه ACHS یک برنامه جامع و کاملاً آنلاین ارائه می‌دهد، بسیار هیجان‌زده شدم. این برنامه ابزارها و الهام‌بخشی لازم را بدون به خطر انداختن شغلم به من داد.»
ACHS چیزی فراتر از یک سکوی پرتاب شد؛ یک پایه و اساس بود. او می‌گوید: «ACHS به من ارزش پایبندی به اصول سلامتی‌ام را آموخت و منابع لازم برای موفقیت در تلاش‌های آینده‌ام را به من داد.» «من برای همیشه از آموزشی که دریافت کردم سپاسگزارم!»
ده سال بعد، بذرهای کاشته شده در ACHS به یک کسب‌وکار پررونق تبدیل شده‌اند که دیدگاه جامع‌نگر را با استراتژی دیجیتال عملی ترکیب می‌کند. آنچه با جعبه‌های چوبی عطر و کیت‌های عملی گیاه‌پزشکی آغاز شد، اکنون به مدیای دیجیتال مورنینگ مون—یک کسب‌وکار خانوادگی منحصربه‌فرد، متعلق به زنان و کهنه‌سربازان، که هدفش روشنایی بخشیدن به دنیای دیجیتال است، تبدیل شده است.
یک «دوست صمیمی کسب‌وکار» برای کارآفرینان نوپا
در اصل، مورنینگ مون چیزی بیش از یک شرکت مشاوره است؛ یک شراکت است. لیسی توضیح می‌دهد: «ما دوست صمیمی کسب‌وکار برای کارآفرینان نوپا در صنعت سلامت و تندرستی هستیم. ما مشتریان خود را از طریق پیچ و خم کارآفرینی اینترنتی و فراتر از آن راهنمایی می‌کنیم.»
مورنینگ مون به مشتریان کمک می‌کند تا هم به صورت آنلاین و هم آفلاین از طریق رسانه‌های دیجیتال، مربیگری تندرستی و مشاوره کسب‌وکار بدرخشند. چه کسی تازه با یک شغل جانبی شروع کرده باشد یا آماده رشد به یک فعالیت تمام‌وقت باشد، مورنینگ مون دقیقاً در جایی که هستند به آنها کمک می‌کند و در هر مرحله پشتیبانی شخصی‌سازی شده ارائه می‌دهد.
او می‌گوید: «من از رویا تا راه‌اندازی، در کنار شما هستم. لازم نیست همه چیز را خودتان بفهمید، ما برای همین اینجا هستیم.»
تبدیل رایحه‌درمانی به استراتژی
رایحه‌درمانی یکی از خلاقانه‌ترین ابزارهای بازاریابی است که توسط مورنینگ مون استفاده می‌شود.
لیسی به اشتراک می‌گذارد: «ما Freshies را در بازارهای محلی می‌فروشیم، که خوشبوکننده‌های دست‌ساز ساخته شده با دانه‌های معطر و روغن‌های با کیفیت بالا هستند که در داخل قالب پخته می‌شوند. آنها تجسم‌های فیزیکی کوچکی از رویاهای مردم هستند. این را بو کنید و به یاد بیاورید که برای چه چیزی تلاش می‌کنید. این هم یک محصول است و هم شروع‌کننده مکالمه. یادآوری برای زنده نگه داشتن دیدگاه شما.»
این ترکیب از عطر، داستان و استراتژی، فلسفه جامع‌نگر پشت این کسب‌وکار را منعکس می‌کند.
کمک به شکوفایی متخصصان تندرستی
از ماساژدرمانگران و مربیان یوگا گرفته تا متخصصان طب سوزنی و رولفینگ، مورنینگ مون به متخصصان تندرستی کمک می‌کند تا دیدگاه‌های خود را به واقعیت تبدیل کنند.
یکی از مشتریان، کارمن، فعالیت ماساژدرمانی خود را به یک استودیوی ترکیبی تندرستی و حرکت گسترش داد. مورنینگ مون کل پلتفرم آنلاین او را، از وب‌سایت و سیستم رزرو تا تقویم محتوایش، ساخت و این فرآیند را آنقدر روان کرد که «او یک روز از خواب بیدار شد و همه چیز آنجا بود.»
مشتری دیگری، یک متخصص رولفینگ با وب‌سایتی قدیمی و بدون فراخوان اقدام واضح، یک تحول دیجیتالی کامل را تجربه کرد. مورنینگ مون نه تنها وب‌سایت مشتری را بازطراحی کرد، بلکه یک بسته بازاریابی و تحویل نیز توسعه داد که به ارجاعات مشتری و یک کمپین رادیویی موجود کمک کرد. این تغییرات به جامعه کمک کرد تا آنچه را که ارائه‌دهنده ارائه می‌داد درک کنند و منجر به رزروهای بیشتر شد. در نتیجه، مشتری خود را برای یک ماه و نیم آینده از قبل رزرو کرده است.
لیسی می‌گوید: «کار مورد علاقه من کمک به متخصصان برای پر کردن تقویم کاری‌شان است — دادن اعتماد به نفس دیجیتالی به آنها برای رشد کسب‌وکارشان و انجام کاری که دوست دارند.»
از سردرگمی تا توانمندی
هنگامی که او برای اولین بار کسب‌وکار خود را آغاز کرد، فضای دیجیتال مانند یک هزارتو به نظر می‌رسید. لیسی سیستم قیف بازاریابی و فناوری را طاقت‌فرسا می‌دانست. اما از طریق مربیگری سطح بالا و تمرین در دنیای واقعی، او یک سیستم گام به گام توسعه داد که اکنون از دیگران حمایت می‌کند.
او می‌گوید: «بیشتر مردم نمی‌دانند از کجا شروع کنند. وب‌سایت؟ صفحه رزرو؟ لیست ایمیل؟ من به آنها کمک می‌کنم تا این فلج‌شدگی را از بین ببرند و این بار را برایشان به دوش می‌کشم. و من ساختاری می‌سازم که با بودجه آنها مطابقت داشته باشد و برای رشد مقیاس‌پذیر باشد.»
توصیه‌هایی برای کارآفرینان آینده در حوزه تندرستی
پیام لیسی به فارغ‌التحصیلان آینده ACHS و صاحبان کسب‌وکار مشتاق روشن است: «فقط انجامش بدهید. تسلیم نشوید! در کسب‌وکار فراز و نشیب‌هایی وجود خواهد داشت — پس حتی اگر به نظر می‌رسد که کند پیش می‌رود، فقط به شنا کردن ادامه دهید.»
کسب‌وکار و زندگی او گواهی بر این است که وقتی قلب، استراتژی و حمایت مناسب را با هم ترکیب کنید، هر چیزی ممکن است. به لطف ACHS و یک پایه قوی در تندرستی، لیسی اکنون دیگران را توانمند می‌سازد تا استعدادهای خود را به جهان عرضه کنند. مدیای دیجیتال مورنینگ مون همچنان نوری ثابت است که کارآفرینان را از میان هرج و مرج دنیای دیجیتال به سوی اعتماد به نفس آرام یک کسب‌وکار هدفمند هدیت می‌کند.
