هنگامی که لیسی واتسون، بنیانگذار مدیای دیجیتال مورنینگ مون، برای اولین بار آرزوی پزشک طب سنتی شدن را در سر می‌پروراند، آن را تنها راه پیش رو می‌دید. نیاز به انعطاف‌پذیری با تحصیل در حین کار تمام وقت در طب سنتی باعث شد او تجدید نظر کند—اما در آن زمان بود که کالج آمریکایی علوم بهداشتی (ACHS) را کشف کرد و در برنامه کاردانی علوم کاربردی در علوم بهداشت یکپارچه (که قبلاً کاردانی علوم کاربردی در طب مکمل و جایگزین بود) ثبت نام کرد.
او می‌گوید: «هر آنچه را که در یک مدرسه آنلاین به دنبالش بودم و بیشتر از آن را داشت!» «من هرگز مدرسه‌ای را ندیده بودم که چنین برنامه قوی گیاه‌شناسی آنلاین داشته باشد. از کشف اینکه ACHS یک برنامه جامع و کاملاً آنلاین ارائه می‌دهد، بسیار هیجان‌زده شدم. این برنامه ابزارها و الهاماتی را که نیاز داشتم بدون به خطر انداختن شغلم به من داد.»
ACHS چیزی بیش از یک پله بود؛ یک پایه و اساس بود. او می‌گوید: «ACHS به من ارزش ریشه‌دار شدن در اصول سلامتی‌ام را آموخت و منابع لازم برای موفقیت در تلاش‌های آینده‌ام را به من داد.» «من برای همیشه از آموزشی که دریافت کردم سپاسگزارم!»
ده سال بعد، بذرهای کاشته شده در ACHS به یک کسب‌وکار پر رونق تبدیل شده‌اند که دیدگاه جامع‌نگر را با استراتژی دیجیتال عملی ترکیب می‌کند. آنچه با جعبه‌های چوبی عطر و کیت‌های عملی طب گیاهی آغاز شد، به مدیای دیجیتال مورنینگ مون—یک کسب‌وکار خانوادگی منحصر به فرد، متعلق به زنان و کهنه‌سربازان، که هدفش روشنگری در دنیای دیجیتال است، تبدیل شده است.
یک «دوست صمیمی کسب‌وکار» برای کارآفرینان نوپا
در هسته خود، مورنینگ مون چیزی بیش از یک شرکت مشاوره است؛ یک شراکت است. لیسی توضیح می‌دهد: «ما دوست صمیمی کسب‌وکار برای کارآفرینان نوپا در صنعت سلامت و تندرستی هستیم.» «ما مشتریان خود را از طریق پیچ و خم‌های کارآفرینی اینترنتی و فراتر از آن راهنمایی می‌کنیم.»
مورنینگ مون به مشتریان کمک می‌کند تا هم آنلاین و هم آفلاین از طریق رسانه‌های دیجیتال، مربیگری سلامتی و مشاوره کسب‌وکار بدرخشند. چه کسی تازه با یک کار جانبی شروع کرده باشد و چه آماده باشد تا به یک فعالیت تمام وقت تبدیل شود، مورنینگ مون دقیقاً در جایی که هستند با آنها ملاقات می‌کند و در هر مرحله پشتیبانی شخصی‌سازی شده ارائه می‌دهد.
او می‌گوید: «من از رویا تا راه‌اندازی، در کنار شما هستم.» «لازم نیست همه چیز را خودتان بفهمید، ما برای همین اینجا هستیم.»
تبدیل رایحه‌درمانی به استراتژی
رایحه‌درمانی یکی از خلاقانه‌ترین ابزارهای بازاریابی است که توسط مورنینگ مون استفاده می‌شود.
لیسی به اشتراک می‌گذارد: «ما Freshies را در بازارهای محلی می‌فروشیم، که خوشبوکننده‌های دست‌ساز ساخته شده با دانه‌های معطر و روغن‌های با کیفیت بالا هستند که در داخل قالب پخته می‌شوند. آنها نمادهای فیزیکی کوچکی از رویاهای مردم هستند.» «این را بو کنید و به یاد بیاورید که برای چه چیزی تلاش می‌کنید. این هم یک محصول است و هم یک آغازگر مکالمه. یادآوری برای زنده نگه داشتن دیدگاه شما.»
این ترکیب از عطر، داستان و استراتژی، فلسفه جامع‌نگر پشت این کسب‌وکار را منعکس می‌کند.
کمک به متخصصان سلامت برای شکوفایی
از ماساژورها و مربیان یوگا گرفته تا طب سوزنی‌کاران و متخصصان رولفینگ، مورنینگ مون به متخصصان سلامت کمک می‌کند تا دیدگاه‌های خود را به واقعیت تبدیل کنند.
یکی از مشتریان، کارمن، مطب ماساژ درمانی خود را به یک استودیوی ترکیبی سلامت و حرکت گسترش داد. مورنینگ مون کل پلتفرم آنلاین او را، از وب‌سایت و سیستم رزرو گرفته تا تقویم محتوای او، ساخت و این فرآیند را آنقدر روان کرد که «او یک روز از خواب بیدار شد و همه چیز آماده بود.»
مشتری دیگری، یک متخصص رولفینگ با وب‌سایتی قدیمی و بدون فراخوان واضح برای اقدام، تحول دیجیتالی کاملی را تجربه کرد. مورنینگ مون نه تنها وب‌سایت مشتری را بازطراحی کرد، بلکه یک بسته بازاریابی و تحویل نیز توسعه داد که به ارجاعات مشتری و یک کمپین رادیویی موجود کمک کرد. این تغییرات به جامعه کمک کرد تا آنچه را که ارائه‌دهنده ارائه می‌داد، درک کند و منجر به رزروهای بیشتر شد. در نتیجه، مشتری خود را برای یک ماه و نیم آینده رزرو کرده است.
لیسی می‌گوید: «کار مورد علاقه من کمک به متخصصان برای پر کردن تقویم کاری‌شان است — دادن اعتماد به نفس دیجیتالی به آنها برای رشد فعالیت‌شان و انجام کاری که دوست دارند.»
از سردرگمی تا توانمندی
هنگامی که او برای اولین بار کسب‌وکار خود را شروع کرد، فضای دیجیتال مانند یک هزارتو به نظر می‌رسید. لیسی سیستم قیف بازاریابی و فناوری را طاقت‌فرسا یافت. اما از طریق مربیگری سطح بالا و تجربه عملی، او یک سیستم گام به گام توسعه داد که اکنون از دیگران حمایت می‌کند.
او می‌گوید: «اکثر مردم نمی‌دانند از کجا شروع کنند. وب‌سایت؟ صفحه رزرو؟ لیست ایمیل؟ من کمک می‌کنم تا این فلج‌کنندگی را از بین ببرم و این بار را برای آنها به دوش بکشم.» «و من ساختاری می‌سازم که متناسب با بودجه آنها باشد و برای رشد مقیاس‌پذیر باشد.»
توصیه‌هایی برای کارآفرینان آینده در حوزه سلامت
پیام لیسی به فارغ‌التحصیلان آینده ACHS و صاحبان کسب‌وکارهای مشتاق روشن است: «فقط انجامش دهید. تسلیم نشوید! در کسب‌وکار فراز و نشیب‌هایی وجود خواهد داشت — پس حتی اگر به نظر می‌رسد کند پیش می‌رود، فقط به شنا کردن ادامه دهید.»
کسب‌وکار و زندگی او گواه این است که وقتی قلب، استراتژی و حمایت مناسب را ترکیب کنید، هر چیزی ممکن است. به لطف ACHS و یک پایه قوی در حوزه سلامت، لیسی اکنون به دیگران قدرت می‌دهد تا استعدادهای خود را به جهان بیاورند. مدیای دیجیتال مورنینگ مون همچنان نوری ثابت است که کارآفرینان را از طریق هرج و مرج دنیای دیجیتال و به سوی اعتماد به نفس آرام یک کسب‌وکار هدفمند هدایت می‌کند.
